活动策划区

　　1.什么是活动策划

　　与策划，市场的情况相比，活动和策划的情况严格地从属于策划市场的情况，它们是相互关联和相辅相成的。都是从属于企业的整体市场营销理念和模式，只有在这个前提下做出的市场策划案和活动策划案，才是具有完整性和连续性的广告行动，只有这样，观众才能认同一个品牌，的文化内涵，只有遵循整体市场策划案的思路，才能维持稳定的市场。

　　二、活动策划的分类

　　1.营销导向的策划，活动

　　指策划，主题，其活动以盈利的销售为主，宣传，品牌为辅

　　如2013北京汽车展、2013北京房展、婚庆展、各种珠宝展等。毫无疑问，活动的这些策划也在提高品牌在企业，的知名度，但主办方的初衷往往是以活动为爆发点，吸纳企业客户的参展商和目标消费人的门票资源。仅2013年北京汽车展览会的门票就给主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量早期和后续报纸的广告收入，营销表现给同行留下了深刻印象。这类活动的主要特点是，活动本身就是一股“磁潮”，有足够的魅力吸引顾客的热情和消费人的眼球。

　　2.传播-led活动策划

　　为了在宣传，品牌：普及

　　指以品牌、宣传为主，以盈利的销售广东行、小区电影巡回展、概念时装秀及客户协会、中国电影传媒奖等为辅的策划，这种传播在活动注重媒体形象。LOGO和报纸版面图片以背景板、单本书(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现。此外，活动，的开幕式、颁奖典礼、抽奖仪式或闭幕式，往往会有报纸的相关领导参加，这往往会带来令人震惊的时刻。

　　3.出于娱乐、政治和色彩：的目的

　　指由收件人的文件指示或人为安排的策划。比如组织生活晚会和交谊舞。这种活动相对来说不太大型，因为它在学校里经常被学生主导，所以它的盈利能力和宣传都不强。这个目的性比较强。一般是响应国家、省(市)、学校，号召的各种文件或加强人与人之间的情感联系。乍一看，有很多形式，比如唱歌、跳舞、读诗、现场画诗、答题、打游戏。

　　3.混合活动策划

　　它结合了以上两种类型的特点，即营销和传播，属于“吃你的蛋糕，也吃它”类型，如2014北京服装周、中国葡萄酒财富论坛、世界华人广告论坛等。这些活动通常有资格参与活动，前提是客户下订单参与广告，读者为购买报纸支付的配额(偷工减料)等。而活动本身也将伴随着品牌的大规模推广在目前媒体管理市场竞争日益激烈的情况下，媒体将越来越多地扮演企业或准的角色，并将越来越多地依靠营销导向型和混合型的活动和策划这一领域也将成为未来国内各大媒体的较量

　　第三，活动策划具有大众传播的特征

　　一个好的活动策划一定会注重观众的参与和互动。一些活动策划将公益引入活动，这不仅与报纸媒体一贯的公信力相结合，也刺激了品牌在群众中的声誉。甚至活动本身也有一定的新闻价值，可以在传播第一时间出去吸引公众的注意力。

　　第四，活动策划对功能有着深刻的解读

　　广告本身的属性决定了它不能被全面的表达；然而，通过策划，活动，你可以清楚地表达客户需要表达的内容。因此，策划，活动可以使企业在传播传达的目标信息更加准确和详细

　　5.活动策划有公共关系的职能

　　活动的策划经常围绕着同样的主题进行这种主题大多是关于环保，节约能源之类的，这是接近于生活人的那些能获得大多数消费人的声誉的人：通过这些主体，的发展最大限度地树立了品牌的形象，使消费的人不仅能从产品中获得使用价值，从中， 我们可以得到精神上的满足和喜悦：广告宣传，尤其是广告，的宣传有时能达到公关效果，但这远远不能与活动和策划的公关职能的有效性和立体相比

　　第六，活动和策划的经济优势

　　广告宣传的传统形式已经进入成熟阶段，包括越来越透明的广告，宣传和费用，而价格和折扣几乎没有空间。通过广告和宣传，企业每次都需要数百万的广告费相比之下，活动的推广成本远低于费用，广告，但它可以迅速获得效果，同时，它可以直接联系消费并及时获得市场反转

　　七、活动策划有延迟

　　一个好的活动策划可以成就第二个传播所谓的“第二个传播"”就是一个活动上映后，其他媒体纷纷转载，活动策划的影响力被延迟。然而，我们绝对看不到这样一种情况：一个广告因为在设计；的良好表现而被其他媒体转载，而活动策划有很多优点，但也有一些缺点。一方面，活动和策划无法脱离广告和宣传独立发展，另一方面，策划在活动的不当运作也很容易导致观众的排斥。

　　八、如何选择好活动，策划和公司

　　首先要看案例的多少公司，团队规模和案例的精细度，因为只有实战才能检验一个团队是否有综合能力完成一个项目，从创意，策划北京到上华云传媒前期有策划，中期有设计，后期有传播。以上条件可以作为选择公司，活动的必要条件

　　俗话说“人靠衣，马靠鞍。”随着市场经济的深入发展，各种，商务、礼仪，的活动越来越多，其中发挥越来越大作用的作用也越来越多。