艾薇美演艺策划者如何写艾薇美演艺的想法！

　　产品定位应该在公关创意之前进行。产品定位包括：产品原产地定位——某些产品的质量和特性与原产地密切相关，如酒精、烟草、饮料等。产品类别定位——产品类别定位应充分考虑商品的属性，如食品和化工产品不应混淆；产品特性定位-类似的产品找出自己的特性，如速溶奶粉，一般需要热水，而你的产品可以是冷的或不冷的。产品使用导向-有时一种商品有多种用途。奶粉不仅可以在平时用作饮料，还可以作为零食、汤、咖啡伴侣等。产品使用时间的定位——如果一些商品没有考虑到消费者何时会使用它，就会经常影响市场，比如奶粉通常是在家里大量用于早餐；如果作为小学生课间的额外食物，它可以被设计成小包装，人物和图像也应该符合小学生的兴趣。如果它被游客用于野餐，就有必要创造性地展示旅游氛围。产品等级定位-公关针对不同阶层的消费者，在公关创意上区分商品的等级。

　　消费者定位是必需的。应该让消费者清楚谁生产了产品，卖给谁。在消费者定位上，要注意把产品清晰地定位给直接用户，让消费者一目了然。消费者定位包括：消费者目标定位——从消费者生活的社会阶层来考虑，是男是女？是儿童、青年还是中老年人？它是白色的还是彩色的？此外，文化、种族、宗教、习俗等方面的差异。也考虑到了消费者的心理因素——有些公关考虑到了不同阶层的心理因素和生活习俗，而广义的公关意图则侧重于迎合消费者的兴趣和心理需求。

　　应进行消费者导向，即演艺信息的人格导向。请看以下三个汽车公关活动

　　演艺事件：一辆汽车静静地穿过图书馆的走廊，没有打扰正在阅读的读者。

　　演艺事件2:在车厢里，留声机播放着旋律优美的名曲，理发师安全地为一名足球明星剃头，另一名荷兰工匠正在专心雕刻一颗钻石。这时，镜头逐渐拉开，人们发现这一切都发生在高速行驶的汽车上。

　　演艺事件3:一辆豪华轿车在轰鸣的火车上飞驰，最后超过了火车，摔倒了，继续在火车前面跑，很快就把火车远远甩在了后面。

　　这三次公关活动体现了三款车的不同特点：第一次公关活动体现了汽车低噪音的优异性能；第二起演艺事件反映了汽车的平稳性。第三起演艺事件显示了汽车的非凡速度。三起公关事件吸引了他们的目标客户——饱受噪音困扰的城市用户。年老体弱的用户；喜欢“刺激”的年轻人和中年人。

　　二，公关创意的过程

　　首先，收集数据；第二，咀嚼信息；第三，消化信息；第四，创造思想；第五，发展想法。

　　演艺在现代社会生活中，演艺几乎已经成为现代社会对外事物的一个重要范畴。因此，人们会习惯和不同意周围的演艺事件。除了极新的想法，或一些特殊的产品可以满足一些消费者的需求(如心脏病人的新的心脏药物的演艺事件)，人们很难注意和关注一般的演艺宣传，甚至厌恶和厌恶平庸的演艺事件。因此，为了吸引消费者的注意力，公关活动的内容至关重要。消费者通常以两种形式关注演艺事件，一种是无意的关注，即事先没有预定的目的。当演艺宣传信息刺激生物体时，生物体会对变化环境之外的感觉器官作出反应，以了解合作材料的性质和意义。无意注意有两个原因：主观和客观。客观是指刺激的内容和强度，主观是指个人的兴趣、经历和需求。因此，在设置演艺的内容时，有必要尽可能考虑到消费者无意注意这一因素。实践证明，即使无意注意是无意识产生的，只要刺激信息能够满足消费者的需求，公关宣传也能很好地利用人们的无意注意，引导他们向有意注意发展。另一个是有意的关注。有意注意是一种有意识和有目的的注意，必要时需要一定的意志和努力。有意注意是一种特殊的心理现象，人们根据自己的主观需要把精力集中在某件事情上。就公关宣传的内容、形式和要求而言，由于有意注意是由人们的主观意识有意识地调节和控制的，其固定趋势是明显的，所以要求相对于无意注意来说要低一些、窄一些。然而，消费者生活在演艺事件盛行的社会环境中。只要演艺是创新的和有针对性的，它们总是会吸引某个消费群体的注意力。

　　1.增加刺激的强度。一般来说，刺激越强，反应越强烈，注意力越明显。然而，这种强度的增加并不是简单而乏味的物理量的增加，而是及时而恰当的重复。当然，强烈的色彩对比和不同寻常的场景设置也可以用来增加刺激的强度，这样消费者就可以不经意地吸引注意力。

　　2.增加刺激的传染性。演艺宣传可以包括各种各样的材料，如文字、图形、音乐等等。如上所述，制作普通公关活动不会吸引消费者的注意力，制作劣质公关活动会令消费者反感。因此，演艺活动必须具有创新性和非传统性，不能使用说教、强力劝说、过度说话、言外之意和粗俗形象等方法。演艺宣传必须易读、易看、易记、易理解，以确保消费者的视觉、听觉和知觉顺畅流动，从而吸引注意力和产生兴趣。公关宣传必须记得亲切感人、有说服力，有时充满幽默感和惊喜，从而激发消费者的兴趣，保持加工注意力。

　　3.突出刺激的重点。无论什么样的公关活动，借助什么样的媒体、图片、文字，都应该把宣传内容放在突出和醒目的位置。如果平分秋色，焦点不突出，就会分散消费者的注意力，不能真正引起消费者对商品的注意和兴趣。因此，在演艺活动中，突出刺激的焦点和主要目标是不可忽视的。