你如何找到一个适合你公司产品的明星来做你的代言人？

　　什么是明星代言？

　　所谓名人代言是指一种营销工具，通过一系列宣传载体，利用名人和明星的平面肖像或视频，使产品的最终受众广为人知。目前，它已被所有行业和企业业主广泛接受。

　　首先，围绕品牌个性和产品定位选择代言人

　　在产品同质化的时代，品牌个性越来越显示出其在传播和营销中的重要地位。代言人应符合品牌个性，他们的形象和特征必须与他们所代表的企业产品或目标消费者群体相匹配。

　　1.明星类和产品类的匹配会对品牌信任和商誉产生不同的影响。企业选择代言人时，必须考虑其是否与产品定位一致。

　　2、从受众和市场的角度考虑：

　　(1)从目标受众的角度来看，企业选择明星时，应以目标消费群体的行为和心态为重点。一切都以目标受众群体为中心，能够引起目标消费者群体的同情和支持。

　　(2)市场细分：在“聚焦时代”，产品发言人也应该细化，发言人应该细分。包括性别、年龄、性格、国籍等的分类。不同地区有不同的观念、消费模式、消费观念、经济文化背景和审美风格。恒星在不同的区域有不同的影响。

　　(3)品牌形象：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人的契合是优化传播效果的关键。只有当明星的个性与品牌的个性相一致，并且个性被正确连接时，产品和企业的独特地位才能在沟通和认同的过程中得到有效加强。

　　二、使用高可信度的代言人

　　明星的选拔应注重自身形象、亲和力、可信度、专业性、知名度等因素。

　　1.在传播学中，明星作为目标受众群体的“意见领袖”，可以对目标群体产生个人影响。活跃在人际交流网络中，经常向他人提供信息、意见或建议，并对他人施加个人影响的人被称为“意见领袖”。他们经常能以专业知识和说服能力影响他人。领导者的魅力特征是支配、自信和强大的说服力。明星是那些选择在公共领域有影响力并拥有高可信度的人。他们通常是某一领域的明星、专家、歌手或研究人员。要在大众传播中取得好的效果，我们必须首先重视这些意见领袖的存在。

　　2.公信力包括两个要素：一是传播者的公信力，包括诚信、客观和公正。另一个是专业权威，即传播者是否有权就具体问题发言。可信度分为两种类型：高可信度和低可信度，即明星和普通人。对于观众来说，如果它来自不同的传播者，人们对它的接受也是不同的。明星的声誉越高，其可信度就越高。选择明星代言一个品牌，依靠明星的魅力，企业可以将明星的魅力传递给产品，并转化为产品的内涵，赋予产品新的活力和亲切的联想。

　　第三，利用明星代言要注意其周期性、同一性

　　品牌的生命应该随着时间的推移而逐渐发展。品牌的延伸也在改变。这种变化不仅反映在类别的扩展上，也反映在单个产品生命周期的变化上。

　　1.产品生命周期包括引进期、成长期、成熟期和衰退期。

　　同样，代言人的受欢迎程度也将经历一个萌芽、成长、繁荣和衰落的过程。企业当寻找名人为自己代言时，他们通常会选择那些在品牌建设和知名度建设方面最受欢迎的人。

　　2.名人代言的整合与共性。作为一个企业品牌，会有发展，品牌扩张，会有不同的代言人。代言人应该从品牌建设的长远规划中做出选择