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　　最近，文化部艺术发展中心发布了《2017年上半年演出市场发展报告》。报告显示，2017年上半年，专业影院总数演出超过4万家，音乐节市场持续升温，市场票房收入演出呈现逆势增长趋势。同时，数据也反映了未来演出市场的推广空间。

　　市场数据

　　1.专业剧院

　　2017年上半年，专业剧院总数演出个)为43300个，比去年同期增长16.81%。总票房收入34.01亿元，同比增长13.52%，其中：

　　

　　

　　2.音乐会和音乐节

　　音乐会、音乐节和其他大型活动演出的数量与去年相比有所下降，但票价的上涨和观众数量的增加使得票房收入呈现出逆势增长的趋势。

　　

　　市场特征

　　1.音乐节市场很火爆

　　2017年上半年，保存了80首音乐，与去年同期基本相同，其中23首是在五一假期期间举行的。音乐节以“南多北少”的趋势举行。音乐节市场的持续升温也反映在观众数量的增加上。

　　

　　随着音乐节市场的垂直细分和年轻观众音乐品味的分化，流派音乐节应运而生。继“民间音乐热”之后，电子音乐节也掀起了热潮，引发了资本市场的青睐。

　　音乐节的商业模式不断发展。除了基本入场费、赞助费和广告费，外围衍生收入，如主题休闲娱乐区，或创意产品的开发，如t恤、海报、影碟等。也成为音乐节的利润增长点。

　　

　　值得关注的是，音乐节作为一个直接面向大量用户的平台和一个商业入口，有其独特的优势和更加多元化的赞助。房地产、汽车、通讯、服装、化妆品、饮料和互联网平台都可以与音乐节联系在一起。然而，演出音乐节的发展仍然受到内容缺乏同质性、缺乏专业操作人员和不可控制的外部因素的阻碍。

　　2.儿童戏剧的市场份额增加了

　　

　　数据显示，2017年上半年儿童戏剧市场大幅增长，上半年呈现以下特点：

　　首先，“6月1日”计划与夏季计划相联系，儿童游戏密集正在进行。

　　第二，儿童戏剧市场受到更多的关注，其发展前景和市场潜力大有可为。

　　第三，儿童有更多的形式演出。儿童演出突破了传统的“戏剧”范畴。音乐会、歌剧和舞蹈都为儿童观众引入了特别表演演出。

　　

　　值得注意的是，越来越多的机构试图购买外国版权，制作中国儿童戏剧，反映出中国缺乏原创儿童戏剧。

　　3.传统演艺水测试“直播”

　　数据显示，2016年，中国在线表演(直播)平台的数量达到250多个，拥有3.44亿用户。

　　互联网直播的低门槛、易操作、广受众等特点也吸引了越来越多的传统艺术。许多传统艺术家已经成为“网络名人”，他们的精湛才华受到网民的高度追捧。例如：

　　

　　演出市场推广空间

　　(1) 演出结构将逐渐改变，音乐剧将在未来进一步发展

　　目前，我国舞台剧中的戏剧和儿童剧演出较多，音乐剧演出较少，主要介绍国外经典音乐剧。在美国、英国、日本等国家，音乐剧在整个演出结构中占有重要地位。随着中国演出产业的逐步成熟，演出结构将逐步改变，音乐剧将在未来进一步发展。

　　(2)现场戏剧是行业未来的发展方向

　　因为演出对行业的规模和人数有限制，为了获得更高的收入规模，客观上需要在很长一段时间内演出多次演出一个剧目，因此，要想获得更高的收入规模，就必须有一个完整的演出计划

　　(3)市场化程度逐步提高，整个产业链逐渐渗透

　　中国演出产业仍处于发展过程中，尚未达到美国、英国、日本等国家的市场化和商业化水平。它有很大的发展空间。在整个产业链中，各参与者积极向上游或下游拓展移动，完成对整个产业链的渗透，在行业中占据重要地位，形成强大的规模效益。

　　(4)行业集中度增加，品牌效应出现

　　随着工业的发展，演出许多工业公司已经完成了它们的长期沉积。一方面，作品质量高。另一方面，高质量作品的持续生产形成了显著的品牌效应，成为观众观看电视剧的首选。因此，行业集中度得到了进一步提高，而且越强越强的现象越明显。今后，这些公司将进一步利用已形成的戏剧品牌，充分发挥其先发优势。市场竞争格局将表现出越强越强的马太效应。